Medienpreis

"Verlierer der Globalisierung"

Seit 2017 macht eine Sozialtheorie Furore, die die moderne Gesellschaft in sogenannte Anywheres und Somewheres unterscheidet: die mobilen Irgendwos und die sesshaften Dagebliebenen. Die einen die Gewinner der Globalisierung, die anderen die Verlierer.

Und es sind oftmals die Verlierer, die die Welt für die Gewinner aufräumen. Das ist beim Plastik- oder Giftmüll so, aber auch eben beim Aufräumen im Netz. Dienstleistungszentren jenseits des Jetsets in Schwellen- und Entwicklungsländern sind da entstanden, Zehntausende arbeiten dort, wie uns der Film „The Cleaners“ eindrücklich zeigt.

Wir wurden nach Manila geführt, wo Facebook, Twitter, Google, YouTube sein soziales Netzwerk säubern lässt. Säubern von all dem, was gegen Gesetze verstößt. Aber eben nicht nur. Oftmals sind auch Bilder dabei, die verbreitet werden sollten, weil sie Missstände aufdecken.

Die Cleaners sind da überfordert. Wie soll man bei bis zu 25.000 Bildern pro Arbeiter pro Tag unterscheiden zwischen Richtig und Falsch. Ich erinnere hier an meine Eingangsworte, an Artikel 5 unserer Verfassung „Freie Meinungsäußerung“: Wo fängt sie an und wo hört sie auf? Und wer entscheidet das?

Damit komme ich zu dem Erschreckenden, was uns dieser Film so eindringlich zeigt: Am Ende eines doppelten Outsourcings leisten anonyme Anywheres, was die Aufgabe von staatlichen oder von öffentlich legitimierten Kontrollinstanzen sein sollte. Der Film sensibilisiert den Zuschauer für den Rückzug staatlicher Gewalt aus der Kontrolle des Netzes und für einen grenzenlosen Aufstieg der Konzerne zur Macht.

Dieser Film hat uns vor Augen geführt, was wir nicht sehen wollen, aber unbedingt sehen sollten, und hier ist vor allen Dingen auch die Politik gefragt.

Wir freuen uns, dass Reinhardt Beetz, Geschäftsführer der gebrüder beetz filmproduktion, den Preis stellvertretend für die beiden Autoren entgegen nimmt.

"Reparieren ist nicht mehr zeitgemäß"

Schon lange bilden die Bürger und Konsumenten der Industrienationen des globalen Nordens sogenannte Wegwerfgesellschaften. Wir haben uns längst daran gewöhnt, dass es sich nicht lohnt, gewisse Artikel zu reparieren. Der Schlüsselbegriff für diese Wegwerfgesellschaft ist der Produktlebenszyklus. Für jeden Artikel gibt es einen statistischen Mittelwert, wie lange eine Waschmaschine, ein Flachbildschirm oder ein Laufschuh so halten soll. Für einige Produktgruppen nun verändert sich dieser Wert gerade dramatisch, wie wir gesehen haben. Immer häufiger wird für sie eine Null angesetzt.

Unbenutzte, neue Artikel werden vernichtet, welch ein Irrsinn. In Deutschland passiert das übrigens mit am häufigsten.

Es ist der Verdienst von Jacqueline Goebel, Mario Brück und Henryk Hielscher, auf diese Praxis aufmerksam gemacht zu haben, die im Schatten der allgemeinen Lebensmittelvernichtung bisher noch weitgehend unbekannt war. Aber die Autoren zeigen weiterhin noch mehr auf: Es ist nämlich ein verhängnisvolles Wirkungsgeflecht, was dort am Start ist: Onlinehandel, Gesetzgeber und Konsument bilden dabei gemeinsam das Bermudadreieck der modernen Produktvernichtung.

Die Geschichte hat Wellen geschlagen. Katrin Göring-Eckardt, die Grünen-Fraktionschefin, spricht von einer Perversion der Wegwerfgesellschaft. Hier sei der Staat gefordert und so will sie Versandhändler dazu verpflichten, zurückgeschickte Ware zu spenden oder anders zu verwerten. Aber genau da wirkt das Geflecht Gesetzgeber, Konsument und Onlinehandel. Denn mit dem Spenden ist das nicht so einfach: In Deutschland werden Sachspenden mit einer Umsatzsteuer belegt, und so ist die Vernichtung eben oft billiger.

Diese große Rechercheleistung und die bemerkenswert geschriebene Geschichte ist uns ein Herbert Quandt Medien-Preis und 10.000 Euro Preisgeld wert.

Herzlichen Glückwunsch an Jacqueline Goebel, Mario Brück und Henryk Hielscher.

"Der Kunde gibt den Ton an"

Wie oft sprechen wir in diesen Zeiten von der digitalen Revolution, vom Strukturwandel, vom Transformationsprozess der Ökonomie und als Folge davon vom Wandel unserer Gesellschaft. Wahlweise werden dabei mit leichter Hand Bedrohungsszenarien entworfen oder aber Heilsversprechen abgegeben.

Den Autoren des Beitrags gelingt es durch eine journalistisch blitzsaubere Langzeitbeobachtung etwas sehr Bemerkenswertes: Denn ihre Beschreibung des kometenhaften Aufstiegs des Unternehmens ist mehr als nur die Erfolgsstory von Zalando, es steht Pars pro toto.

Sie beschreibt die „Formel Zalando“, und das Wesen einer Formel ist die Übertragbarkeit. Zalando ist eingeteilt in drei Bereiche: Mode, Technik und Logistik. Dabei ist es essentiell, schnell und unkonventionell auf die Kunden zu reagieren.

Der Kunde will die Ware nur abends – klar, das geht. Der Kunde will die Absätze höher, zwei Wochen sind zu lang, aber daran wird gearbeitet ... und so weiter und so weiter. Haben wir nicht, gibt es nicht, machen wir nicht – das war gestern, bei Zalando ist das anders.

Der außergewöhnliche Wert dieses Beitrags liegt darin, dass der Leser in die Lage versetzt wird, den Aufstieg eines Unternehmens aus der Beschreibung der modernen Konsumwelt heraus zu verstehen. Hier ist es gelungen, die Akteure der Wirtschaft mit ihren Sorgen und ihren Anliegen dem Konsumenten näherzubringen. Diese Nähe schafft Verständnis und vielleicht sogar Vertrauen für ein Unternehmen, und das ist notwendig.

Die Autoren machen allerdings auch sehr deutlich, dass es um mehr geht als nur um Mode, Technik und Logistik. Und da sind wir wieder bei der Übertragbarkeit. Der größte Schatz von Zalando sind letztendlich seine Daten. Hier gilt: Wissen ist Macht. Und das ist überlebenswichtig im Bereich E-Commerce.

Dieser Beitrag im Handelsblatt Magazin ist uns ein Herbert Quandt Medien-Preis und 10.000 Euro Preisgeld wert.

Und herzlichen Glückwunsch an Miriam Schröder und Thomas Tuma.

"Politik und Social Media"

Lange – und viele sagen zu lange – wurde in Deutschland über das zulässige Maß an Außenwirtschaftspolitik gestritten. Man erinnere sich an den Streit um entsprechende Äußerungen des damaligen Bundespräsidenten Horst Köhler im Jahre 2010, die sogar als Tabubruch galten. Damals ging es um die Sicherung von Wirtschaftsinteressen durch einen Bundeswehreinsatz am Horn von Afrika gegen Piraten. Für viele Deutsche hat die Einmischung der Politik in außenwirtschaftliche Belange ein ‚Geschmäckle‘. Dabei ist diese Art der Industriepolitik für andere Länder wie Frankreich, Großbritannien oder die USA ein tägliches Geschäft. Die USA leiten aus ihrem militärischen Handeln einen direkten Anspruch beim Wiederaufbau eines betroffenen Landes ab, so also natürlich auch im Irak, und das ganz offen.

Dass die Deutschen nun dazwischenfunken, hat zu einem bizarren Wettbewerb geführt. Denn Siemens ist hier nicht allein, sondern die Kanzlerin mischt aktiv mit. Und auch General Electric hat die Unterstützung vom Präsidenten persönlich. Donald Trump und Angela Merkel als Botschafter für Industrieaufträge im eigenen Interesse. So deutlich und letztlich offen ist das selten zu sehen. Und dieses komplexe Gefüge der Macht und der tägliche Wettstreit darum, das wird in diesem Artikel von Georg Fahrion deutlich und eindrücklich erzählt.

Wirtschaftliche Macht, politische Macht und die Macht der neuen Medien und wie sie gegenseitig miteinander wirken, diese spannende Geschichte wird mit dem Herbert Quandt Medien-Preis und 10.000 Euro ausgezeichnet.

Anmerken möchte ich dabei noch, dass Horst von Buttlar, der Chefredakteur von Capital, sich bei dieser Entscheidung in der Jury enthalten hat.

Herzlichen Glückwunsch an Georg Fahrion!